#2/8 Kreativität jenseits der Komfortzone

00:00:03: Herzlich willkommen zu Folge 2/8

00:00:06: vom Podcast Less of the same.

00:00:11: Helmut, Schön, dass wir wieder hier sind.

00:00:14: Immer noch eigentlich, weil wir drehen es am Stück.

00:00:17: Ja, aber das müssen die Zuschauer nicht wissen.

00:00:19: Das ist ein Trick. Im Schneiden machen wir das dann alles weg.

00:00:21: Wir haben das letzte Mal darüber gesprochen, dass wir glauben, das lässt

00:00:25: of the same, die das Gebot der Stunde ist im Marketing,

00:00:30: weil wir uns in einer Sea of Sameness bewegen.

00:00:33: Die Algorithmen spielen uns immer das Gleiche ein.

00:00:36: Wir sehen immer nur das, was wir eh schon gesehen haben.

00:00:39: Wie kommen wir da wieder raus?

00:00:45: Mich würde interessieren,

00:00:47: wie kommt man zu Less of the same, wie man zu more the same kommt

00:00:51: Das wissen wir.

00:00:52: Wie kommt man zu less of the same?

00:00:54: Indem man erstmal seine Komfortzone bemerkt

00:00:59: und sie dann freiwillig verlässt.

00:01:02: Das ist etwas, was am Anfang so ein bisschen ungewohnt sein kann.

00:01:05: Aber das können ganz kleine Dinge sein, wie man sich selbst wieder zu

00:01:12: neuen Synapsen

00:01:14: Verbindungen sozusagen bringen kann.

00:01:18: Ich liebe es, neue Dinge auszuprobieren.

00:01:21: Ich gehe total steil, wenn ich etwas sehe, was ich noch nie gemacht habe

00:01:26: und es dann tue mit dem Gefühl, es zum Ersten Mal zu tun.

00:01:30: Wann hast du zum letzten Mal was zum allerersten Mal gemacht?

00:01:35: Das ist eine gute Frage.

00:01:35: Meine Tochter hat neulich einen gegrillten Skorpion gegessen,

00:01:40: was ich zumindest das erste Mal zum Ersten Mal gemacht habe.

00:01:43: Ich war in Mödling.

00:01:45: Oh, da war ich noch nie.

00:01:46: Ich vorher auch nicht.

00:01:47: Soll ich jetzt auch steil gehen, weil ich sowas noch nie gemacht habe?

00:01:50: Ja, ich fand es befremdlich.

00:01:52: Apropos befremdlich.

00:01:53: Wir haben das letzte Mal auch gesagt, zitiert eine HR Beauftragte,

00:01:56: die gesagt hat meet a stranger als Empfehlung für Leute,

00:02:00: junge Leute, die ins Berufsleben gehen, weil du jetzt sagst

00:02:03: aus der Komfortzone rauskommen.

00:02:05: Was ich dort interessant finde ist, wenn man versucht, zu neuen Dingen

00:02:09: zu kommen, die man nicht schon 100 Mal gesehen, dass fast immer über das

00:02:13: über den Weg führte zunächst ein bisschen unangenehm ist.

00:02:16: Also ich habe da so eine Liste gemacht.

00:02:17: Dinge, die in meinem Leben helfen aus aus Mustern auszubrechen, weil

00:02:23: es ist ja letztlich Less of the same ist ja, bekannte Muster zu vermeiden. Und

00:02:29: das meiste, das ich mir aufgeschrieben habe,

00:02:31: ist mir im Nachhinein aufgefallen.

00:02:32: Ist eigentlich ein bisschen unangenehm oder total beliebig.

00:02:36: Es ist nicht sehr produktiv und zielgerichtet im ersten Moment

00:02:39: und das finde ich total interessant und dazu

00:02:45: finde ich noch extrem interessant,

00:02:48: weil ich finde, dass die Etymologie immer so ergiebig ist.

00:02:51: Wenn man schaut, wo ein Wort herkommt,

00:02:53: lernt man sehr viel darüber, wie wir Menschen denken.

00:02:56: Und wenn man sich Steigerungsstufen

00:02:58: im Deutschen anschaut, kommen die fast immer aus dem Negativen.

00:03:02: Das Wort sehr ist eng verwandt

00:03:05: mit versehrt und heißt verwundet.

00:03:08: Also das ist etwas, das wund ist,

00:03:11: wenn wir etwas steigern wollen und sagen es ist irre gut, es ist wahnsinnig toll.

00:03:15: Das heißt für uns ist, wenn wir etwas besonders Gutes noch besser machen

00:03:20: wollen, dann nehmen wir ein bisschen was Negatives dazu.

00:03:23: Und das finde ich total faszinierend, weil

00:03:26: das schon in die richtige Richtung treibt.

00:03:29: Wo kriegt man less of the same her?

00:03:30: Und das bedeutet, du sagst, die Komfortzone zu verlassen.

00:03:33: Ich glaube, es bedeutet fast immer, irgendwas zu tun,

00:03:36: was gesteigert wird durch das Unangenehme.

00:03:42: Da bin ich vollkommen bei dir.

00:03:43: Es ist auch dieses Aushalten können, das Nichtwissens.

00:03:48: Also man begibt sich ja damit

00:03:49: in einen Raum, den man nicht kennt und man weiß nicht, was dabei rauskommt.

00:03:53: Und wenn wir jetzt das Ganze hier im

00:03:57: im Werbekontext haben, dann wäre das in diesem Fall ein Briefing.

00:04:02: Eine Aufgabe, wo ich nicht so richtig weiß, was da jetzt eine coole Lösung wäre.

00:04:07: Es gibt immer so die die brave Lösung, die super erwartbar ist, von der ich weiß,

00:04:11: dass sie wahrscheinlich funktioniert.

00:04:13: Aber was ist diese Idee, die ich in dem Moment auch noch nicht habe?

00:04:17: Ob wir es wie sonst wäre sie ja nicht neu.

00:04:20: Und das finde ich so wichtig und das liebe ich so an unserem Job.

00:04:25: Wenn man dieses excitement so richtig ausschöpfen kann,

00:04:30: weiß ich nicht, ob das jetzt total bescheuert klingt.

00:04:32: Aber ich liebe diesen Moment, wenn ich nicht weiß, was die Lösung ist.

00:04:38: Aber ich bin trotzdem schon total aufgeregt, was sie wohl sein wird,

00:04:42: weil es für mich ja auch eine Überraschung wird.

00:04:44: Keine Ahnung, wo Ideen herkommen.

00:04:45: Ich weiß es ja auch nicht. Aber ich weiß.

00:04:48: Irgendwann kommt eine Mhm.

00:04:50: Und ich liebe diesen.

00:04:51: Diesen Raum, Diese.

00:04:53: Ja, wenn die Überraschungstüte noch zu ist, sozusagen.

00:04:56: Also Weihnachten, Geschenke, so lange sie eingepackt sind.

00:05:00: Das ist eigentlich der noch viel spannendere Punkt.

00:05:03: Ich glaube auch, dass das ein absolutes Privileg unseres Jobs ist, dass wir

00:05:08: Dinge

00:05:10: schreiben, denken, entwerfen,

00:05:13: die uns selber überraschen, wo wir selber nicht wissen, wo es herkommt.

00:05:17: Es ist extrem cool.

00:05:18: Wenn das ein Job ist, ist es ein Privileg, finde ich.

00:05:21: Ein Freund von mir, ein guter Freund von mir, ist Chef bei Ogilvy hier in Wien.

00:05:25: Und die haben in ihrer Agentur so eine Neonschrift und Wand

00:05:28: und da steht The Best Ideas

00:05:31: often Start as a Joke, glaube ich.

00:05:33: Ich glaub ich habs so hingestellet gesehen

00:05:36: Das ist ja auch ein bisschen das, was du vorhin gesagt hast, diese

00:05:40: und und die Überraschung, weil was ja Witze tun,

00:05:44: ist, dass sie irgendeine Erwartungshaltung aufbauen und sie dann umkehren.

00:05:47: Ein guter Witz sieht den man ein bisschen den Boden unter den Füßen weg

00:05:50: und die sehr guten Witze sind oft so, dass du dir denkst, das kann man nicht

00:05:54: sagen, wenn du der gute Stand up Comedians anschaust.

00:05:58: Solche Leute, die sagen ja Dinge, wo du denkst, das kann man nicht sagen,

00:06:01: das geht nicht.

00:06:02: Und genau dort beginnt so interessant zu werden.

00:06:05: Also du kommst raus und das ist wieder das Unangenehme.

00:06:08: Ich glaube, das braucht es, um wirklich aus dem more of the same auszubrechen.

00:06:13: Musst du irgendwo haben. Was?

00:06:15: Irgendwann einmal muss es unbequem sein, glaube ich.

00:06:17: Und ganz wichtiger Punkt dabei ist auch Neugier.

00:06:19: Neugier ist insgesamt eine Qualität, die, glaube ich, immer wichtiger wird.

00:06:23: Jetzt im Kontext mit der KI, weil wir ja dauernd eine Zusammenfassung

00:06:29: von allem wissen, was es schon gibt, sozusagen bekommen.

00:06:33: Und das ist ganz simples Beispiel, wenn wir jetzt googeln.

00:06:37: Früher musste man da irgendwie noch

00:06:39: sich unter verschiedenen Suchergebnissen dann eins raussuchen,

00:06:43: vielleicht auch zwei, drei durchlesen, vergleichen, sich selbst ein Bild machen.

00:06:47: Inzwischen bekommt man ja als erstes den Vorschlag,

00:06:50: die Zusammenfassung mit der allgemeingültigen Wahrheit.

00:06:55: Und da muss man schon aktiv Bock drauf haben, das zu hinterfragen.

00:07:00: Und Menschen sind sehr faule Tiere.

00:07:03: Ich gehöre auch dazu.

00:07:05: Das muss man aktiv durchbrechen wollen und hinterfragen.

00:07:08: Ich habe einen Newsletter von iD magazin abonniert

00:07:12: und da hat neulich jemand geschrieben

00:07:16: über das Thema Underground, dass es keinen Underground mehr gibt.

00:07:19: Eigentlich, also 70er, 80er Jahren, war Underground ein Riesenthema

00:07:24: und es gab kleine, unbekannte Nischen,

00:07:28: in die du sonst gar nicht reingekommen bist

00:07:31: und die auch gar nicht so bekannt waren nach außen hin.

00:07:33: Aber du hattest halt die Möglichkeit,

00:07:35: der reinzugehen, inspiriert zu werden von etwas ganz anderem.

00:07:38: Und das Wegfallen vom Underground ist auch so ein Phänomen.

00:07:42: Und wenn du die Neugierde nicht hast, dass du das zu suchen.

00:07:47: Es ist sehr schwer, so was zu finden.

00:07:50: Das ist schwer.

00:07:52: Du weißt gar nicht.

00:07:53: Ich weiß gar nicht, wo du hingehen sollst, finde ich.

00:07:55: Also, wie fütterst du deine Neugierde?

00:07:57: Und das würde mich interessieren, weil das ist ein.

00:07:59: Ich glaube, das ist schon die erste Antwort.

00:08:01: Wie komme ich zu less of the same?

00:08:02: Wie würdest du persönlich deine Neugierde.

00:08:04: Ich bin von Natur aus ein unglaublich neugieriger Mensch.

00:08:07: Also es gibt wenig, was du mir vorschlagen könntest,

00:08:09: was ich noch nicht gemacht habe, wo ich nein sagen würde.

00:08:12: Was mich da auch in Situationen bringt, wie zum Beispiel Letzten Sonntag

00:08:16: war ich zum Ersten Mal in meinem Leben Fallschirmspringen, weil ein hinstellt.

00:08:20: Also auch ein Mann, den ich nicht kannte,

00:08:22: mich gefragt habe, ob ich nicht zum Ersten Date Fallschirmspringen gehen möchte.

00:08:25: Da bin ich zu neugierig, um nein zu.

00:08:27: Sagen, Wie das ausgegangen ist?

00:08:29: Nein, lieber nicht.

00:08:31: Man weiß nie, wer den Podcast hört.

00:08:34: Aber grundsätzlich wenn ich

00:08:35: was noch nie gemacht habe, finde ich so anziehend, dass ich es unbedingt

00:08:40: machen möchte. Was war die Frage noch mal?

00:08:43: Na ja, wie du? Wie kommst du?

00:08:45: Also ich habe das jetzt zum Beispiel vom Underground, den es nicht mehr so gibt.

00:08:49: Wo findest du dann Dinge,

00:08:50: die da eine Neugierde auch wirklich befriedigen oder beflügeln?

00:08:54: Ich umgebe mich sehr gerne mit Dingen, die ich noch nicht kenne

00:08:59: und ich spreche auch sehr gerne mit Menschen statt mit Chat GPT

00:09:04: Auch total nice, aber ich habe oft bessere Gespräche,

00:09:07: manchmal bessere Gespräche mit echten Menschen

00:09:10: und meistens ergibt sich das dann.

00:09:13: Da kommt dann kommt man von Hölzchen aufs Stöckchen,

00:09:17: weil im Prinzip gibt es wenig auf der Welt.

00:09:20: Was, wenn man sich darauf einlässt,

00:09:21: wirklich uninteressant ist, wenn man es jetzt mal so sieht?

00:09:25: Das machen kleine Kinder.

00:09:27: Ja, Ich habe nie aufgehört, das zu tun.

00:09:29: Einfach immer zu fragen warum zum Beispiel?

00:09:37: Du hast

00:09:38: dich mit Gehirnwellen und Gehirnzuständen beschäftigt.

00:09:42: Ich habe neulich ein Video gesehen über das Thema Langeweile,

00:09:45: das das Gehirn in einen anderen Zustand geht bei Langeweile.

00:09:48: Und dass das auch etwas extrem Produktives deswegen sein kann.

00:09:52: Also sich ab und zu zu langweilen.

00:09:55: Langeweile ist großartig und das braucht aber auch Zeit.

00:09:58: Das ist übrigens auch das, was.

00:10:01: Bei Sound Baths weiß ich, ob du das schon mal gehört hast.

00:10:04: Das gibt es ja gerade so in Yogastudios und so, dass die so auf so

00:10:08: Kristall Bowls, so Sounds spielen.

00:10:11: Das ist nicht wirklich ein Lied, das dabei rauskommt.

00:10:13: Aber das ist unglaublich entspannt und ganz, ganz toll für das Nervensystem

00:10:17: und eine komplett andere Nummer, als wenn man zum Beispiel

00:10:20: ein entspanntes, klassisches Musikstück hört.

00:10:24: Aus dem einfachen Grund, dass selbst bei Musik

00:10:26: dein Gehirn sofort checkt, worum es geht.

00:10:29: Da musst du kein Komponist sein dafür.

00:10:31: Du sagst dir nicht einen Ton voraus.

00:10:34: Und was bei diesen Sound baths

00:10:37: passiert, ist, dass das ein unpredictable Sound ist.

00:10:42: Das heißt, das Gehirn kapituliert irgendwann, gibt auf und entspannt sich

00:10:46: einfach.

00:10:47: Und dieser Zustand ist sonst sehr, sehr schwer zu erreichen.

00:10:52: Was wie ein Plädoyer für less of the same.

00:10:54: Weil wenn du dann in diesen Momenten gleich wieder irgendwie dich

00:10:58: dich fütterst mit Inhalt, dann unterdrückst du das halt.

00:11:02: Und ich habe mal einen Artikel gelesen über das Spazieren gehen,

00:11:07: dass Leute wie Beethoven und die ganzen großen Genies

00:11:11: der Vergangenheit,

00:11:12: dass die alle

00:11:13: irgendwie zu Fuß gegangen sind und dass das erforscht wurde, dass das

00:11:16: auch was mit dem Gehirn zu schlagen hat.

00:11:18: Und du kommst dann in so einen meditativen, was weiß ich was

00:11:21: Alpha Wellen?

00:11:22: Ich habe keine Ahnung Zustand, der halt auch fördernd ist für neue Ideen.

00:11:27: Also wahrscheinlich ist es, sich Zeit zu nehmen.

00:11:30: Aber nicht fürs Arbeiten, sondern fürs nicht arbeiten.

00:11:34: Ist auch glaube ich ein essenzieller Bestandteil von less of the same.

00:11:38: Also ich glaube, wenn man wirklich zu neuen Dinge kommen

00:11:40: will, muss man auch die Prozesse aufbrechen

00:11:42: und muss das auch zulassen, muss Raum schaffen dafür.

00:11:45: Ja, das ist glaube ich auch ein Grund dafür, warum

00:11:49: tolle Kreative irgendwann nicht mehr toll und kreativ sind.

00:11:55: Weil sie am

00:11:56: Anfang dieses dieses Spielerische, diese Freude am Kreieren hatten

00:12:02: und once you’re on top trouble begins dann.

00:12:06: Dann hast du Angst, dass du die Erwartungen jetzt nicht mehr erfüllen

00:12:09: kannst.

00:12:10: Oder man ist dann so

00:12:11: mit irgendwelchen Deadlines und noch größeren, wichtigeren Jobs,

00:12:15: dass da dann

00:12:16: die Angst so ein bisschen im Weg steht, dass man diese Leere nicht zulassen kann,

00:12:20: aus der wiederum ja was Neues entsteht.

00:12:22: Ich gebe das ein paar Worte, von denen ich glaube, dass sie helfen,

00:12:26: zu less of the same zu kommen.

00:12:27: Und du sagst einfach, was du dazu einfällt.

00:12:29: Kunst Geil.

00:12:32: Das ist ein Punkt

00:12:36: Smallness.

00:12:37: Ganz kleine Dinge.

00:12:41: Meinst du damit? Mich

00:12:43: auch Schön.

00:12:46: Ja, alles small

00:12:49: sind ja oft die Sachen, die man sonst auch gerne mal übersieht.

00:12:53: Und die auch selten sind für mich.

00:12:55: Ja, Zufall.

00:12:59: Mein bester Freund. Ja.

00:13:02: Wie hilft es dir zu Less of the same zu kommen?

00:13:06: Generell den Zufall zuzulassen?

00:13:09: Da sind wir auch wieder bei einem gesunden Vertrauen, dass der Zufall

00:13:15: das jetzt nicht kaputt macht und das nicht genau so funktionieren.

00:13:18: Muss wie die letzten Male auch.

00:13:19: Sondern dass man überhaupt mal

00:13:22: so Raum lässt durchzuatmen und dem Zufall eine Chance lässt,

00:13:27: damit durchzukommen, so dass immer Ja.

00:13:32: Zurück zu meinem Bildschirmhintergrund What if it all works out.

00:13:37: So, wir können uns ganz tolle Dinge ausdenken

00:13:41: auf Basis dessen, was wir schon können.

00:13:43: Aber das Neue kommt ja meistens unerwartet dazu.

00:13:48: Und ich finde das immer so,

00:13:50: wenn man mal raus zoomt, sozusagen aus unserer Branche, aus dieser Welt.

00:13:55: Dass es so lustig wie wir Menschen Spaß

00:13:59: haben, an Kreativität und Sachen überlegen,

00:14:01: aber das dann auch so ernst nehmen irgendwie, dass das so und so

00:14:04: jetzt genau richtig ist und versuchen die Welt zu gestalten.

00:14:08: Und wenn man sich mal anschaut. Das ist so crazy.

00:14:11: Wir leben einfach auf einem blauen Planet, der sich um so einen Feuerball dreht.

00:14:16: Und dann gibt es einen Mond, der das Wasser auf unserem Planeten bewegt.

00:14:21: Hä? What the fuck?

00:14:22: Und die ganzen, die die ganzen Berge an und was da draußen

00:14:27: alles irgendwie an Landschaft rumsteht.

00:14:29: Und wir glauben wirklich, dass wir mit unserem kleinen Gehirn

00:14:34: den besseren Plan haben.

00:14:35: Oder den Masterplan, so wer oder was auch immer

00:14:38: den ganzen Shit um uns herum gemacht hat.

00:14:41: Ich glaube, da ist noch ein bisschen mehr Kreativität als

00:14:45: zwischen unseren Schläfen.

00:14:46: Also die Bereitschaft, weil du sags What if it all works out, die Bereitschaft,

00:14:51: dass das Gute auch passieren kann, ja, die ist notwendig.

00:14:55: Ich finde dem Wort Zufall.

00:14:57: Es fällt dir etwas zu.

00:14:59: Steckt ja auch schon drinnen, dass es.

00:15:01: Wenn es dir zufällt, ist es wahrscheinlich etwas, das irgendwie interessant ist

00:15:06: und Und was mir dazu noch einfällt ist, ich habe mal in einem Interview

00:15:08: mit einem Jazzmusiker gelesen, dass der gesagt hat,

00:15:12: wir werden dafür bezahlt, keine Angst zu haben.

00:15:15: Und das hat mir extrem gut gefallen, weil der stellt sich auf die Bühne

00:15:18: Spiel sein Instrument und muss eigentlich in dem Moment furchtlos sein.

00:15:22: Und das ist für mich auch ein Aspekt davon, wenn man sich irgendwas ausdenkt

00:15:28: und dass man diese Furcht irgendwie loswerden muss.

00:15:31: Entweder hatten sie gar nicht oder man lässt sie gehen oder man gibt sich Zeit.

00:15:35: Man lernt, sie zu überwinden. Wie auch immer.

00:15:37: Aber du wirst meiner Meinung nach als kreativer Mensch,

00:15:41: der beruflich kreativ ist, kreativ Sind ja eh alle

00:15:45: als hauptberuflich kreativer Mensch dafür bezahlt, keine Angst zu haben.

00:15:48: Dem würde ich so direkt nicht zustimmen,

00:15:52: Ohne die widersprechen zu wollen, natürlich.

00:15:57: Ich lasse es ausnahmsweise durchgehen, aber.

00:15:59: Also Angst ist der absolute Kreativität und Innovation Killer.

00:16:03: Davon bin ich überzeugt.

00:16:04: Ich glaube, es geht aber nicht darum, keine Angst zu haben, Denn

00:16:10: Angst zu haben ist ja die Voraussetzung dafür, mutig sein zu können.

00:16:14: Wenn ich vorher keine Angst habe, dann bin ich nicht mutig.

00:16:17: So, also ich glaube, da ist eher so dieses ist trotzdem machen und seine Angst

00:16:22: so ein bisschen aus der Vogelperspektive also nicht zu persönlich zu nehmen,

00:16:26: so seine Angst nicht zu persönlich zu nehmen.

00:16:28: Vielleicht ist es eine Formulierung.

00:16:30: Ich glaube,

00:16:31: ich glaube, wenn sich jemand überwindet, dann spüren wir Menschen das.

00:16:34: Und erstens bewundern wir es und zweitens haben wir das Gefühl,

00:16:38: dass wir es ein bisschen mit überwinden.

00:16:40: Ich glaube, das passiert im Theater.

00:16:41: Das passiert performativen Kunst.

00:16:44: Aber ich glaube, bei guter Kommunikation, wo du spürst,

00:16:47: jemand hat seine Angst überwunden hat, traut sich was.

00:16:50: Ich glaube, das spürt man auch.

00:16:52: Und das ist etwas, was ich glaube, mit den Grund, warum ich das so leben.

00:16:54: Wenn du mich fragst, ich habe mir aufgeschrieben Körper statt Denken.

00:16:58: Sagt dir das was?

00:16:59: Sagt mir gerade nichts Konkretes, aber ich glaube, ich mag es.

00:17:03: Ja, Ich denke mir, dass ein

00:17:04: Weg aus dem more of the same rauszukommen, ins less of the same ist,

00:17:10: dass das bewusste Denken ein bisschen zurückzufahren.

00:17:13: Und das kann man machen,

00:17:15: indem man sich einfach irgendwie mehr auf das Körperliche konzentriert, den man

00:17:19: das hat auch wieder auch was mit diesen Sound zu tun,

00:17:24: dass man einfach ins Fühlen hineinkommt und dadurch aufhört, bewusst zu denken.

00:17:29: Und dann setzt das unbewusste Denken ein.

00:17:31: Ich glaube, dass das unbewusste Denken eine große Hilfe ist in unserem Job.

00:17:36: Ja, ich glaube, unser Denken steht uns sehr oft im Weg.

00:17:42: Was sagst du?

00:17:43: Steht nicht auf meiner Liste zu Drogen und Alkohol im Bezug auf Kreativität.

00:17:47: Kommt darauf an, welche und in welcher Dosis.

00:17:51: Ich glaube, generell

00:17:53: können Alkohol und Drogen bis zu einem gewissen Grad lustigerweise.

00:17:58: Es gab mal eine Diplomarbeit

00:17:59: von einer Studentin an meiner Uni, die hat das untersucht.

00:18:02: Also die hat Kreativen

00:18:05: viel Alkohol gegeben und

00:18:07: sie dann zu verschiedenen Pegeln verschiedene Aufgaben lösen lassen.

00:18:12: Und es wurde tatsächlich immer lustiger und kreativer bis zu einem

00:18:17: Peak Point und dann ist es gekippt und dann wurde es richtig schlecht.

00:18:21: So also es funktioniert zu einem gewissen Grad.

00:18:25: Ich glaube aber, das liegt daran,

00:18:28: dass ich mit so ein bisschen Alkohol die Leute einfach locker machen.

00:18:32: Also da sind wir wieder bei diesem mutiger werden.

00:18:35: Das hat nichts mit dem Alkohol zu tun,

00:18:37: dass der sie kreativ macht, sondern dass sie in diesen Status kommen.

00:18:41: Ja, genau, wo sie ein bisschen hemmungsloser bin.

00:18:44: Ja, aber ich glaube, wenn man generell, also man.

00:18:47: Man kann auch hemmungslos leben ohne Alkohol. So

00:18:52: und dann gibt es natürlich Drogen, die Synapsen ganz lustig neu verknüpfen,

00:18:55: wo du Dinge siehst, auf die du so nicht gekommen wärst, das, das.

00:18:59: Und dann gibt es natürlich die Drogen, die.

00:19:04: Dir einen

00:19:05: Zugang zu deinem Unterbewusstsein erschaffen, was sehr interessant ist,

00:19:09: weil da ja ein Großteil der Kreativität und von neuen Ideen lebt.

00:19:13: Also ich würde es jetzt nicht fürs Business empfehlen, aber ich glaube

00:19:16: grundsätzlich, sich damit auseinanderzusetzen.

00:19:20: Kann neue Pathways im Gehirn schaffen.

00:19:26: So kids don't try this at home.

00:19:29: Erinnerungen würden

00:19:32: ja jetzt müsste man meinen, erstmal zunächst

00:19:35: zu more of the same führen,

00:19:38: Aber sind gleichzeitig auch die Basis,

00:19:41: etwas überhaupt anders machen zu können und zu hinterfragen.

00:19:46: Im Sinne von Erfahrungen meinst du? Ja.

00:19:49: Ich habe es mir aufgeschrieben, weil ich das Ich habe so gemeint.

00:19:52: Bei mir

00:19:52: ist es oft so, dass ich mich an irgendwas erinnere,

00:19:54: was ich schon mal erlebt habe, gesehen habe

00:19:56: und das gar nichts mit dem mit der Aufgabenstellung zu tun hat,

00:20:01: aber sich irgendwie ein bisschen verwandt anfühlt.

00:20:03: Und dann kann man das oft verknüpfen zu was ganz Neuem

00:20:08: augenscheinlich nichts damit zu tun, aber dann eben irgendwie doch.

00:20:11: Und man sagt ja oft, dass Kreativität ist, die einfach nur

00:20:14: die neue in Bezug setzen von bestehenden Elementen.

00:20:17: In diesem Sinne, finde ich, sind Erinnerungen wahnsinnig

00:20:20: hilfreich in unserem Job oder oft auf dem Weg zu less of the same.

00:20:24: Und deswegen glaube ich, ist es so wertvoll, sich viele Sachen anzuschauen,

00:20:28: Ausstellungen zu gehen, Bücher zu lesen etc..

00:20:30: Kunst?

00:20:31: Erste Frage War das Kunst?

00:20:33: Ich glaube, dass genau diese Funktion haben kann.

00:20:36: Du speicherst das.

00:20:37: Du brauchst jahrelang nicht unternehmen.

00:20:39: Machst du irgendwas und plötzlich fällt dir was ein.

00:20:41: Verknüpft das Bingo eine neue Idee?

00:20:44: Ja, ich glaube, je mehr Referenzpunkte man sozusagen zum Verknüpfen

00:20:48: hat, desto besser.

00:20:49: Also deswegen sollte sich nicht alles reinziehen, was es so was es so gibt.

00:20:53: Aber eben in diesem Sinn von Stranger schau dir nicht nicht Themen.

00:20:58: Also ich glaube, sich Werbung anzuschauen und Werbung zu machen ist auch gut

00:21:02: und wichtig, wenn man die Sprache der Werbung lernt, sozusagen.

00:21:05: Aber noch besser ist, sich ganz andere Dinge anzuschauen

00:21:08: und dann verknüpft man sie.

00:21:11: Wir haben ja hoffentlich bald den Lukas bei uns zu Gast.

00:21:15: Die machen das ja, die Healthy Boyband, die machen ja genau solche Sachen,

00:21:19: Die machen ein Essen,

00:21:20: wo sie Schweine servieren und in wie in Sado Maso Klamotten angezogen sind.

00:21:24: Die kombinieren zwei komplett unzusammenhängende Dinge zu etwas Neuem.

00:21:30: Das hat meiner Meinung nach mit der Erinnerung zu tun.

00:21:33: Und vielleicht auch mit Alkohol und Drogen.

00:21:37: Okay, Next please.

00:21:42: Ja, wir haben es ja schon angeschnitten.

00:21:43: Befremdliches.

00:21:45: Großartig.

00:21:47: Was befremdet dich?

00:21:49: Grundsätzlich alles, was ich nicht kenne.

00:21:52: Aber ich mag das Gefühl, befremdet zu sein, sehr gerne.

00:21:57: Wie geht es dir damit?

00:21:58: Ich würde befremdlich nur zu Dingen sagen, die unangenehme sind.

00:22:02: Ja. Ja.

00:22:03: Also, wenn ich jetzt wo hinkomme, wo ich noch nie war, dann ist das fremd.

00:22:06: Vielleicht.

00:22:06: Aber es ist nicht befremdlich,

00:22:08: wenn er etwas, was ich tat, was mir unangenehm ist, was gegen meine Werte geht

00:22:11: oder gegen meine Konventionen geht, dann wirkt auf mich befremdlich,

00:22:15: wenn jemand zum Beispiel sehr unhöflich ist oder ja,

00:22:20: bei mir zu Tisch sitzen in der Nase Board, dann befremdet mich das

00:22:25: für. Das ist aber nicht gleichzeitig interessant.

00:22:27: Ich finde so

00:22:28: also ich habe irgendwann mal aufgehört, mich über Leute so richtig zu ärgern,

00:22:32: sondern stattdessen denke ich mir immer das ist total interessant,

00:22:35: was da in mir passiert, also warum ich mich dann ärgere.

00:22:39: Das bringt mich zum interessanten Punkt.

00:22:42: Das ist das Werten.

00:22:43: Ich finde, Werten führt auch zu more of the same.

00:22:46: Das hat auch wieder zu tun mit Überwinden der Angst und Loslassen.

00:22:50: Das Ich habe das mal von Ihnen von einer Schauspiellehrerin gelernt,

00:22:55: die gesagt hat Wenn du eine Figur spielst, dann darfst du sie nicht werten.

00:22:58: Du darfst dich nicht

00:22:59: über die Figur spielen stellen, weil kein Mensch sich selbst negativ sieht.

00:23:03: Du kannst nicht einen einen Idioten wie einen Idioten spielen,

00:23:07: weil ein Idiot selber denkt sich Ich mache,

00:23:09: ich bin richtig, Alle anderen sind Idioten.

00:23:12: Und wenn du aus diesem Werten rauskommst, dann,

00:23:16: dann kannst

00:23:17: du das viel mehr nutzen und hast viel höhere Erkenntnis.

00:23:21: Während ich das Werten immer zurückhält.

00:23:23: Deswegen glaube ich auch, dass das ein super Weg ist,

00:23:25: zu less of the same zu kommen.

00:23:27: Wertfreie Dinge sich hineinzuversetzen.

00:23:30: Und optimalerweise so wertfrei,

00:23:33: dass man auch seine eigene Realität

00:23:36: nicht als allgemeingültig und als Wirklichkeit wertet,

00:23:40: sondern vielleicht hat jemand anderes ja eine coolere Wahrheit im Angebot.

00:23:46: Außer man kennt die objektive Wahrheit,

00:23:48: wie zum Beispiel, dass man kein Ketchup zu Schnitzel ist, ist einfach objektiv.

00:23:52: So Pommes Schranke.,

00:23:54: I don't make the rules.

00:23:57: You just make the Schnitzel.

00:24:01: Ich habe mich mit dem auseinandergesetzt in der Vorbereitung für diese Folge,

00:24:04: weil ich mich gefragt habe, was Spielen mit less of the same zu tun hat,

00:24:08: ob man durch Spielen zu neuen Lösungen kommt.

00:24:10: Und ich habe selber immer eine Abneigung gegen Spielen gehabt,

00:24:14: weil ich mir immer gedacht habe, es ist so unseriös.

00:24:18: Ich habe das Gefühl gehabt,

00:24:19: als Kind habe ich gespielt, aber jetzt beschäftige ich mich halt mit Dingen.

00:24:22: Ich spiele nicht.

00:24:23: Dann habe ich aber gefragt

00:24:24: im Wesen des Spielens und hat mir ein paar Punkte gegeben.

00:24:27: Und die finde ich total interessant und die würde ich gern mit dir durchgehen.

00:24:29: Warum lachst du? Lachst du mich aus?

00:24:32: Naja, die Zuhörer und Zuhörerinnen wissen ja nicht,

00:24:35: was ich so den ganzen Tag abgeht.

00:24:36: Aber ich würde sagen, du bist einer der verspielten.

00:24:39: Menschen in diesem Laden.

00:24:41: Das ist alles sehr seriös, was ich mache.

00:24:44: Das erste ist zweckfrei.

00:24:48: Spielen ist immer um seine selbst willen.

00:24:51: Aber ich finde, ich finde die den Gedanken oder Alkohol zu sagen

00:24:56: Du musst etwas machen um seiner selbst willen

00:24:59: und dich von dem Ergebnis komplett lösen.

00:25:03: Und das

00:25:04: erinnert mich an ein Zitat Ich habe mal von Mick Jagger von den Rolling Stones

00:25:08: für alle, die schon zu jung sind, um die erkennen zu können.

00:25:13: Der hat mal gesagt in dem Interview auf der Bühne

00:25:15: musst du viel egoistischer sein als in echt.

00:25:18: Das hat gesagt, Als Junger war ich in seinen 20er,

00:25:21: und ich habe jahrelang gedacht, Was hat er damit gemeint?

00:25:25: Und jetzt verstehe ich das so, dass du.

00:25:27: Du machst die Dinge um, um seiner selbst willen.

00:25:29: Du kümmerst dich nicht ums Ergebnis.

00:25:31: Das ist eigentlich sehr egoistisch, aber das ermöglicht wieder

00:25:37: das, was Neues entsteht, weil du dich löst vom Ergebnis.

00:25:40: Schöner Gedanke. Ja.

00:25:43: Wie stehst du zum Thema?

00:25:44: Zweckfrei.

00:25:46: Gerade in der Werbung?

00:25:47: Ist ja eigentlich verrückt.

00:25:49: Weg, frei und und Spiel.

00:25:54: Sind oft genau die sinnvollsten

00:25:57: und Zweck erfüllen Zweckdienlich sten

00:26:01: Dinge, die man tun kann, glaube ich.

00:26:05: Wie schaffst du das, wenn du ein Briefing hast

00:26:07: und das erfüllt ihren Zweck?

00:26:11: Also das, was wir machen, wofür wir bezahlt werden,

00:26:15: das ist ja nicht zweckfrei.

00:26:19: Was versuche ich, um da zu spielen?

00:26:22: Also erstmal jedes Spiel folgt ja Regeln und Spielen

00:26:27: ist eigentlich eine sehr ernste Sache,

00:26:30: so der eine Logik zugrunde liegt.

00:26:33: Und wenn wir jetzt von einem Briefing ausgehen, dann würde ich erstmal schauen,

00:26:38: was sind denn da die Spielregeln, sozusagen.

00:26:43: Und wo sind, wo sind die Freiheiten, wo sind aber auch Leitplanken?

00:26:48: Ich glaube, Leitplanken können oft zu noch mehr Kreativität verhelfen.

00:26:53: Manchmal ist es ja so, als die

00:26:57: Zigarettenwerbung verboten wurde, als Zigaretten mehr zeigen durftest, sind

00:27:01: unfassbar kreative Dinge entstanden also geradezu

00:27:04: durch Reglementierung.

00:27:11: Können großartige Dinge entstehen.

00:27:13: Also ich würde erstmal das Briefing hinterfragen und schauen,

00:27:16: ob man es irgendwie anders lesen kann.

00:27:18: Und so ein bisschen damit spielen schon.

00:27:20: Ja natürlich

00:27:21: mit dem Sinn und Zweck, am Ende des Tages eine Kampagne dabei rauszubringen.

00:27:26: Aber to fall.

00:27:28: With the process.

00:27:30: Weißt du also erst mal zu schauen.

00:27:33: Der Weg dorthin, den möglichst freizuhalten

00:27:37: und was ich zum Thema Spielen auch sehr gerne mag, ist das Zitat von

00:27:42: Albert Einstein Kreativität ist Intelligenz, die Spaß hat,

00:27:47: weil das Spielen hat auch ganz viel mit mit Spaß zu tun, finde ich.

00:27:51: Und wie du schon sagtest, dass ein unfassbares Privileg, sein

00:27:56: Tag und sein Geld damit zu verbringen und verdienen,

00:28:00: Ideen zu haben, Spaß in seinem Kopf zu haben.

00:28:03: Wie geil ist das denn?

00:28:05: Und da steht dann wiederum dieser Gedanke der Angst

00:28:10: dagegen.

00:28:10: Und sobald der Spaß wieder mehr Raum hat,

00:28:13: kann die Intelligenz halt richtig geile Sachen hervorbringen.

00:28:18: Ob das die Intelligenz ist?

00:28:20: Der zweite Punkt, für den GPT als das Wesen des Spielens definiert,

00:28:25: ist Freiheit, nämlich das Thema.

00:28:29: Es gibt Regeln und innerhalb dessen kannst du machen, was du willst.

00:28:32: Ich habe mich das jetzt Regeln gesprochen.

00:28:33: Ich habe nur gefragt, ob Spielen immer Regeln braucht.

00:28:36: Ich weiß es nicht.

00:28:37: Eine Anekdote dazu, die vielleicht nichts damit zu tun,

00:28:39: mit irgendwas zu tun hat, aber ich. Interessant, Wie du siehst.

00:28:41: Ich habe einen Persönlichkeitstest gemacht und da musstest du von 1 bis 10

00:28:45: Fragen zustimmen. Zehn ist die mit total zu.

00:28:48: Sind ganz viele Fragen.

00:28:49: Die ist relativ schnell durch und eine Frage

00:28:52: eine Aussage war Rules make me angry,

00:28:55: also Regel macht mich wütend und ich habe ihm eine zehn gegeben,

00:28:58: Stimme total zu und bin weitergegangen und

00:29:01: ein paar Stunden später bin ich gesessen und das ist irgendwie so hochgekommen.

00:29:05: Ich habe gesagt, ich habe gerade angefangen.

00:29:08: Ja, ich habe gerade angehört.

00:29:10: Regeln macht mich wütend.

00:29:11: Das stimmt.

00:29:12: Wenn du mir eine Regel gibst, ist meine erste Reaktion,

00:29:14: werde ich sofort wütend. Und

00:29:18: das ist jetzt im Kontext

00:29:19: von Spielen finde ich ganz interessant, wo Spiele Regeln aufstellt.

00:29:22: Wie geht es dir mit Regeln?

00:29:24: Ja, ich fühle mich auch sehr schnell in meiner Autonomie bedrängt,

00:29:30: Aber man hat innerhalb dieser Regeln ja meistens einen

00:29:32: sehr viel größeren Spielraum.

00:29:34: Ist ja auch immer eine Frage der Interpretation.

00:29:36: Und Regeln per se

00:29:37: sind ja irgendwie eine ziemlich lustige Sache, die sich die Menschheit mal

00:29:41: ausgedacht hat.

00:29:42: Also jede Regel hat sich mal irgendwer ausgedacht

00:29:44: und ich finde das manchmal so schön, den den Vergleich,

00:29:50: wenn die Regeln, die so auf der Welt

00:29:54: ja aufgestellt wurden, nach denen die Welt spielt,

00:29:57: auch die Wirtschaft spielt ja im Prinzip nur in einem anderen Kontext.

00:30:01: Das gleiche, was wir als Kinder alle gemacht haben.

00:30:03: Wenn man ein Spiel spielt

00:30:05: und dann irgendwie total beleidigt ist, anfängt zu weinen und gesagt.

00:30:08: Nein, aber wir haben gesagt, das muss man so und so, Spiel Stopp und so ist

00:30:12: es ist nichts anderes.

00:30:13: Nur mit erwachsenen Menschen, die irgendwie

00:30:16: mit Geld und Verantwortung um sich hauen.

00:30:18: So, aber im Prinzip ist es nichts anderes.

00:30:20: Also es ist irgendwas, was ich irgendwann mal ausgedacht hat.

00:30:22: Also man muss es zunächst mal nicht so ernst nehmen.

00:30:26: Also ich finde, Regeln darf man auch hinterfragen.

00:30:29: Wenn sie einen guten Grund haben,

00:30:32: sind sie zu befolgen, aber ansonsten darf man sie auch

00:30:35: durchaus für sich neu definieren, finde ich.

00:30:39: Das ist ja Kinder sind immer so ein schönes Beispiel

00:30:42: ist ja wirklich, wenn ich dem Kind nur sage, es soll nicht Süßes essen.

00:30:45: Was ist für eine scheiß Regel.

00:30:47: Aber wenn es versteht, warum es vielleicht was davon hat,

00:30:52: dann ist es sehr viel zielführender meiner Meinung nach.

00:30:57: Nächste Punkt, der das Wesen von Spielen ausmacht, ist Transformation.

00:31:02: Wir sind jetzt bei 3/6 Transformation.

00:31:06: Beim Spielen nehmen wir Rollen an, sagt Das hat mir auch gut gefallen.

00:31:11: Inwiefern nimmst du, wenn du die Sachen aus denkst, Rollen an?

00:31:15: Das ist gerade für Vodafone eine Kampagne gemacht für Deutschland.

00:31:19: Hast du deine Rolle angenommen?

00:31:21: Hast dich in was rein versetzt?

00:31:24: Ja, so

00:31:26: eines Prozesses nimmt man ja unterschiedliche Rollen

00:31:30: ein, um so zu sagen, das Konzept mal von allen Seiten zu checken.

00:31:33: Also man setzt sich erstmal in die Rolle des Konsumenten,

00:31:41: dann aber auch Kunden,

00:31:43: dann aber natürlich auch man selbst.

00:31:45: Irgendwie Ego, keine Frage.

00:31:50: Das ist eigentlich auch ein schönes Spiel.

00:31:51: Dieses der der Rollentausch in einem Gehirn, wo zu sagen.

00:31:57: Wie glaubst du kannst das zu less of the same führen.

00:32:00: Wenn man sich in Rollen hineinversetzt.

00:32:02: Gedankenexperiment Wenn du mal gar keine Idee zu irgendwas hast

00:32:08: und dich dann fragen würdest sag mir mal irgendeinen Kreativen,

00:32:11: die du richtig cool findest.

00:32:13: Ich Howard.

00:32:15: Wenn du dich dann einfach fragst, okay, ich habe keine Ahnung, wie es geht,

00:32:19: aber wenn ich jetzt zum Beispiel wüsste,

00:32:21: wie Howard das gelöst hätte, was wäre denn die Antwort?

00:32:26: Ich weiß es nicht.

00:32:29: Das ist natürlich zeigen müssen, dass das eine Mittel Namen auch noch kennst.

00:32:33: Verbindung aufheben von Ihrer.

00:32:38: Nein, ich habe ein Problem,

00:32:40: das ein total cooles, finde ich.

00:32:43: Eine Definition.

00:32:44: Das Wesen des Spielens. Gegenwart.

00:32:46: Das echte Spielen findet nur im Moment statt.

00:32:51: Das fand ich das halt cool.

00:32:52: Was sagst du zu dem im Moment sein?

00:32:54: Ja, ich bin dafür.

00:32:58: Na ja, das klingt jetzt komisch, weil

00:33:00: wir sitzen jetzt hier, aber meistens sind wir halt nicht anwesend,

00:33:04: sondern entweder in der Vergangenheit oder in der Zukunft.

00:33:08: Und das ist ja auch, dass wenn was Neues entstehen soll,

00:33:11: dann müssen wir im Moment sein, um daraus etwas Neues zu entwickeln.

00:33:16: Ansonsten ist es so, dass wir aus der Vergangenheit leben und sozusagen

00:33:22: aufgrund der Erfahrungen aus der Vergangenheit die Zukunft vorhersagen.

00:33:26: Sprich das kann nur eine Wiederholung der Vergangenheit sein.

00:33:30: In einer älteren Version, in der wir sind.

00:33:33: Also Techniken, um in der Gegenwart zu sein.

00:33:36: Da sind wir bei deinem schönen Punkt

00:33:38: Körper statt Kopf.

00:33:42: Also alles, was an Sensations

00:33:46: an Wahrnehmung stattfindet, kann ja nur im Hier und Jetzt sein.

00:33:50: Der Atem.

00:33:50: Alles was du fühlst, alles was du schmeckst, alles, was du riechst.

00:33:56: Also, da ist der Körper, der der Highway.

00:34:00: Ich habe da nicht ein Zitat von Jazzpianistin gelesen,

00:34:05: die gesagt hat, jede Komposition war mal eine Improvisation.

00:34:09: Und ich glaube, das trifft halt für Ideen haben auch zu.

00:34:13: Oder du improvisiert eigentlich in dem Moment.

00:34:16: Willst du damit sagen, wir haben keine Ahnung, was wir hier machen?

00:34:18: Ja, genau das will ich damit zeigen.

00:34:22: Nur im Gegensatz zu sonst werden wir nicht dafür bezahlt, was wir hier machen.

00:34:26: Fünf Der vorletzte Punkt ist Verbindung.

00:34:28: Das Aufheben von Hierarchien.

00:34:30: Beim Spielen sind alle gleich.

00:34:33: Es gibt keine sozialen Hierarchien mehr, wenn man sich auf das Spiel einlässt.

00:34:39: Was sagst du dazu?

00:34:41: Ja, da sind wir wieder bei den Rollen.

00:34:43: Hierarchie ist ja auch nichts anderes, als dass man seine Rolle spielt

00:34:46: in innerhalb der Spielregeln, die irgendwer mal aufgestellt hat.

00:34:51: So, und ich glaube, wenn man sich davon frei macht, sind

00:34:55: da viel mehr

00:34:56: Möglichkeiten, von denen man lernen kann und sich inspirieren kann.

00:34:59: Also ich bin ein großer Fan von Kindern,

00:35:03: die einfach noch nicht so abgefuckt sind von vom Leben von.

00:35:10: Mustern, die sie irgendwann mal leider lernen werden.

00:35:13: Wahrscheinlich.

00:35:17: Da ist noch dieses im Moment sein, dieses Präsent sein

00:35:21: und weniger Angst.

00:35:25: Ich glaube Ihnen aufzuheben.

00:35:29: Nicht im Sinne von,

00:35:32: dass keiner das Sagen hat, sondern im Sinne

00:35:36: von, dass man wieder in Dialog tritt mit anderen Menschen wieder.

00:35:40: Stranger Talk to a Stranger

00:35:42: ist was, wovon alle einfach nur profitieren können.

00:35:45: Ja, und auch das furchtlose Aufheben von Hierarchien schafft auch Ängste.

00:35:51: Ja, ich glaube, dass Hierarchien

00:35:54: mit einer häufigsten Gründe sind für more of the same.

00:35:58: Wenn Leute sich gar nicht erst trauen, aus sich heraus zu gehen,

00:36:01: wenn es Leute gibt, die hierarchisch höher stehen und alles steuern

00:36:05: und die Kontrolle nicht aufgeben.

00:36:07: Da entsteht nie wirklich entspanntes gemeinsames Nachdenken.

00:36:10: Ich glaube, in dem Prozess des Ideen habens,

00:36:13: wenn man das in der Gruppe macht, was schwierig ist, finde ich aber möglich,

00:36:19: dann geht das

00:36:20: vielleicht überhaupt nur am besten, wenn dann die Hierarchien aufgehoben sind.

00:36:24: Und tatsächlich, wie in dieser berühmten Greenlight Phase

00:36:27: im Brainstorming einfach alles erlaubt ist, jeder und jedem alles erlaubt ist,

00:36:32: dann glaube ich, dass glaube ich, der einzige Weg, aus dem

00:36:35: more of the same rauszukommen Und was nicht passiert, entstehen ganz oft

00:36:40: dieselben Dinge, weil man

00:36:41: Angst hat, in der Hierarchie zu versagen.

00:36:49: Der letzte Punkt ist ohne Erwartungshaltung.

00:36:52: Das haben wir schon ein bisschen angesprochen.

00:36:55: Das Thema Loslassen ist

00:36:58: meiner Meinung nach ein Paradoxe

00:37:01: an unserem Job oder Oder am Marketing

00:37:05: Jemand ist massiv wirtschaftlich investiert.

00:37:09: Stimmt ja teilweise Riesenbudgets dahinter

00:37:12: und trotzdem muss diese Person oder die Agentur, die für diese Person arbeitet

00:37:17: oder beide in dem Moment sagen okay, aber das vergisst jetzt mal, lass mal los.

00:37:23: Ich glaube, dass das auch essenziell ist, um zu less of the same zu kommen,

00:37:26: Wenn man in jeder Sekunde daran denkt,

00:37:30: was die Erwartungshaltung ist, nämlich mehr zu verkaufen

00:37:33: als auch immer die KPIs, KPIs sorry sind.

00:37:39: Dann glaube ich, wird man auch nicht aus dem more off the same rauskommen, oder?

00:37:42: Ja, da sind wir wieder bei der Angst.

00:37:44: Also diese Erwartungen schüren ja einfach nur

00:37:47: Angst, die mich so ein bisschen im kreativen Denken blockieren.

00:37:51: So grundsätzlich Erwartungen haben, Großartig. Aber vielleicht

00:37:55: je weniger konkret, desto besser, würde ich sagen.

00:37:58: Also wenn ich die Erwartung habe,

00:37:59: jetzt eine richtig fette, geile Kampagne zu machen.

00:38:01: Das ist super, solange ich nicht sofort im Kopf habe, wie das dann auszusehen hat.

00:38:06: So also der Container. Yes.

00:38:09: Aber der Inhalt,

00:38:12: ja, der sollte noch ein bisschen Raum haben für Zufälle und Spiel.

00:38:20: Wahrscheinlich ist die Hoffnung, um zu less of the same zu kommen,

00:38:24: dass man Modus findet, wo Auftraggeber,

00:38:28: also Kunden, Werbetreibende und Agenturen

00:38:32: zusammen spielerisch an den Aufgabenstellungen arbeiten können.

00:38:36: Ja, und ich glaube, das ist auch eine

00:38:39: Aufgabe der Agenturen und auch der Kreativen,

00:38:45: innerhalb dieses Spiels dem anderen Sicherheit zu vermitteln.

00:38:51: Vertrauen, weil, auch wenn man paradoxerweise nicht weiß,

00:38:56: was am Ende dabei herauskommt, man trotzdem eine Ahnung

00:38:59: davon hat, was man tut, auch wenn man nicht weiß, was es ist.

00:39:03: Sound strange. Aber so ist es,

00:39:07: dass überhaupt die Basis geschaffen wird, dass man

00:39:09: mutige Entscheidungen treffen kann.

00:39:15: Dann vielen Dank fürs Zuhören.

00:39:16: Das war Less of the Same.

00:39:18: Der Podcast gegen kreative Eintönigkeit,

00:39:21: für spannende neue Lösungen

00:39:24: durch Spielspaß, Freude, Experimentieren,

00:39:29: experimentieren und an Orte gehen,

00:39:32: die vielleicht unangenehm sind.

00:39:35: Tut es mit uns gemeinsam.

00:39:38: Ihr werdet es bereuen.

00:39:40: Bis zum nächsten Mal.